Brig ligger på 681 m højde over havets overflade ved den sydlige bred af Rhône. Byens gamle bydel viser gamle patrizierhuse og har hyggelige restauranter. Stockalperschloss er en af de mest betydningsfulde barokpaladser i Schweiz. Byen ligger mellem de walisiske og berniske Alper. Den fungerer som udgangspunkt for rejsen til Italien over Simplonpasset. Byen er omgivet af bjerge som Glishorn (2525 m højde over havets overflade), Füllhorn (2736 m højde over havets overflade) og Sparrhorn (3020 m højde over havets overflade). Få kilometer nord for Brig ligger Aletsch-området med den største gletsjer i Alperne. Dette område er en del af UNESCOs verdensnaturarv.