Brig se nachází ve výšce 681 m n. m. na jižním břehu Rhôny. Jeho historické centrum ukazuje staré patricijské domy a má útulné hospody. Stockalperschloss patří k nejvýznamnějším barokním palácovým budovám ve Švýcarsku. Město leží mezi Walliskými a Bernskými Alpami. Nabízí se jako výchozí bod pro cestu do Itálie přes Simplonský průsmyk. Město je obklopeno horami jako Glishorn (2525 m n. m.), Füllhorn (2736 m n. m.) a Sparrhorn (3020 m n. m.). Pár kilometrů na sever od Brigu se nachází oblast Aletsch s největším ledovcem Alp. Tato oblast je součástí světového přírodního dědictví UNESCO.